原创|论“海归”手游发行商打回国内市场的正确“姿势”
论“海归”手游发行商打回国内市场的正确“姿势”回归姿势概述 “海归”手游发行商在回归国内市场时，主要采取了***几种姿势：粗放型上线、寻找产品代理、傍IP推新款。粗放型上线 代表公司：Tap4Fun 特点：Tap4Fun选择将已在海外取得一定成绩的游戏直接在国内上线，但并未进行大规模的精细化运营。
三七互娱的2017年:海外手游流水破10亿,《永恒纪元》海外单月最高流水7...
〖ONE〗、海外手游流水突破10亿：三七互娱在2017年的海外手游发行业务流水成功突破了10亿元大关，同比增长近80%。这一成绩不仅彰显了公司在海外市场的影响力，也反映了其海外发行策略的有效性。《永恒纪元》成出海标杆：作为三七互娱的出海标杆之作，《永恒纪元》在海外市场的表现尤为突出。
〖Two〗、三七互娱能在腾讯和网易两大巨头占据主导地位的游戏市场中占据一席之地，主要得益于其独特的“研发+运营”模式、精准的市场布局以及优秀的财务表现，具体如下：研发实力强，新品储备丰厚持续加大研发投入：三七互娱不断增强研发能力，推出多款精品游戏，形成丰富的产品储备。
〖Three〗、三七互娱：在腾讯和网易之外，三七互娱可能是最能稳住且前行的游戏发行商之一。三七互娱在页游时代积累了丰富的买量打法经验，并将其成功应用到手游领域，在发行上具有很大优势。其推出的《罗马帝国》和《永恒纪元》等游戏在市场上取得了不俗的成绩。
〖Four〗、在手游市场方面，三七互娱也取得了显著突破。自2016年下半年《永恒纪元》上线以来，这款产品便让三七互娱在手游领域有了足够亮眼的表现。2017年第三季度，《永恒纪元》继续保持强势地位，而《大天使之剑H5》也在9月29日全渠道上线，并取得了累计流水超6亿元的成绩。
〖Five〗、代表作品：三七互娱的代表作包括《永恒纪元》，该游戏全球月流水峰值超过5亿；《传奇霸业》表现符合预期，首月流水估算约1-2亿；女性向养成类手游《恋与制作人》也具有较高的知名度。营收情况：2017年，三七互娱手游相关营收达到384亿，占比公司总营收的506%。
〖Six〗、在日本市场，三七互娱的自研王牌产品《永恒纪元》于去年6月上线，并获得月流水逾千万的优异成绩；新游戏《？：？？》在韩国地区次月流水也突破千万，冲进游戏畅销榜TOP10。这些优异的市场表现，充分展示了三七互娱在海外市场上的竞争力和品牌影响力。
万咖壹联:海外移动游戏市场前景乐观,全面加大“出海”力度
〖ONE〗、万咖壹联因海外移动游戏市场前景乐观，将全面加大“出海”力度，并将其作为“AI + 出海”双轮驱动战略的重要环节。 具体内容如下：市场数据支撑前景乐观：2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入1857亿美元，同比增长139%。首席执行官蒋宇预计未来3年海外移动游戏市场规模将持续扩大，市场前景较为乐观。
〖Two〗、万咖壹联近日宣布，预计于12月21日在香港联交所主板挂牌上市。中金公司、工银国际及麦格理为联席保荐人，并计划发售7639万股，其中10%为香港公开发售股份，90%为国际配售股份，招股价介乎每股56-62港元。
游戏出海涨潮,腾讯国际化厮杀
〖ONE〗、腾讯加大游戏出海力度，推出《王者荣耀》国际版是其应对国内市场增长放缓、寻求海外新增长空间的重要举措，但面临激烈竞争和海外风险不确定性等挑战。腾讯加大游戏出海力度的背景国内游戏市场增长放缓：版号发放量持续降低：2018 - 2021年，游戏版号发放量分别为2064个、1595款、1405款、755款，呈现出持续降低态势。
〖Two〗、年中国自研游戏出海实际收入达1666亿美元，全球市场布局成效显著。
〖Three〗、游戏出海领域涌现出诸多成功案例，***从企业规模与市场策略维度展开分析：头部企业全球化布局 腾讯游戏作为全球游戏行业巨头，腾讯通过资本并购与技术输出实现快速扩张。旗下《PUBG Mobile》（《绝地求生》手游版）全球累计下载量超10亿次，2023年海外收入占比达35%。
〖Four〗、在游戏出海的关键点上，茄子科技围绕着“基于传输场景的商业化解决方案”这一核心优势，实现了离线广告落地、离线广告效果控制与反馈、多场景营销曝光转化等等深度定制化的广告方案，为全球广告主实现了商业化价值的扩大，解决了游戏出海中最重要的控本提效问题。
〖Five〗、腾讯作为游戏出海的代表企业，2021年海外游戏收入占比超过26%，依靠海外游戏收入同比增长31%的增长，腾讯游戏实现营收1743亿，超过索尼成为全球收入最高的游戏公司。
成绩最好的中国出海游戏公司,没有之一——智明星通
智明星通是中国出海成绩最好的游戏公司之一。智明星通在手游营收上的表现仅次于腾讯、网易，但其获得的成功是全球性的。***是关于智明星通详细情况的介绍：营收表现：2014年度、2015年度和2016年1-7月，智明星通的营业收入分别约为27亿元、324亿元和281亿元。其中，2016年1-7月的营业收入已接近上年度全年水平。
智明星通是一家以研运一体为核心，兼具战略投资赋能能力的老牌出海游戏公司。其具体特点如下：市场定位与低调风格智明星通在国内游戏行业中存在感较低，可能与其市场定位及国资背景有关。
代表公司：Tap4Fun 特点：Tap4Fun选择将已在海外取得一定成绩的游戏直接在国内上线，但并未进行大规模的精细化运营。这种方式的优势在于能够快速测试国内市场反应，但劣势也显而易见，即缺乏足够的推广和运营支持，可能导致游戏在国内市场的表现不尽如人意。
游戏出海有哪些成功的案例?
游戏出海领域涌现出诸多成功案例，***从企业规模与市场策略维度展开分析：头部企业全球化布局 腾讯游戏作为全球游戏行业巨头，腾讯通过资本并购与技术输出实现快速扩张。旗下《PUBG Mobile》（《绝地求生》手游版）全球累计下载量超10亿次，2023年海外收入占比达35%。
人力投入，全球服务：除了硬件设施外，腾讯云还在海外成功织出另一张庞大的“网”。目前，腾讯云已经在美国、日本、韩国、欧洲等互联网出海热门国家和地区设立办公室，帮助用户更好地拓展全球市场。这种人力上的投入，使得腾讯云能够为客户提供更加贴近当地市场的服务。
其他成功案例与趋势分析 除了大梦龙途、露珠游戏和恺英网络外，还有其他一些公司也在“靶心Like”小游戏出海方面取得了成功。例如，【Wall Defense War】这款游戏通过简笔画式的漫画风格和欧美魔幻游戏风格的怪物设计，成功打开了国际市场。
腾讯云在助力游戏出海方面取得了显著成果。以《PUBG Mobile》为例，该游戏全球公测上线一周即荣登105个国家及地区游戏应用榜单第一，上线八个月全球下载数已经超过2亿，全球DAU突破3000万（此数据不包含中国大陆及日韩）。腾讯云为《PUBG Mobile》提供了坚实的保障。
案例分析与启示：《Puzzles & Survival》的成功：截止2023年1月底，《Puzzles & Survival》海外累计收入已突破10亿美元，这充分证明了“三消+SLG”玩法在海外市场的巨大潜力。出海竞争与挑战：随着越来越多的国内游戏厂商选择出海，游戏出海竞争愈发激烈。
市场空白与消费潜力早期市场空白：中国游戏厂商出海时，多聚焦于欧美日韩等成熟市场，而中东市场长期被忽视，近乎空白状态。消费潜力巨大：中东地区虽以荒漠为主，但经济发达，土豪众多，游戏消费潜力不容小觑。中国厂商的成功案例网龙「征服」阿拉伯版：2009年上线，迅速抢占市场先机。